五年前的双11，李佳琦仅一晚便卖出106亿，创业失败的罗永浩转型直播带货，短短两三年功夫还了几亿元......直播带货行业在过去几年实现了快速发展，催生了无数的造富神话故事。

一大批网红扎堆挤进流量变现赛道，赚得盆满钵满，有网友调侃一个顶流主播的年收入，甚至可以媲美一家上市公司。野蛮生长过后，却有不少网红栽在了偷税漏税上，雪梨、林珊珊、薇娅等网红利用各种套路逃避，最终被罚上千万甚至十几亿。

在巨大的利益面前，如今依旧有网红不将纳税这回事放在心上，继续铤而走险利用各种手段逃避社会责任。网红白冰近期因偷税被查，被追缴税款及罚款合计逾千万元。在直播行业加速“去头部化”的当下，头部主播本应更加珍惜羽毛，否则终将会被时代淘汰。

千万网红白冰逃税，被追缴罚款1891万

拥有千万粉丝的“探店”大V白冰因偷税漏税彻底栽了跟头。白冰以注册空壳个体户，虚列成本费用、享受税收优惠，甚至将名牌包、高端首饰等纯粹的个人消费支出，包装成公司经营费用入账等，借此抵扣税款、虚增成本。环环相扣，这似乎是有预谋的刻意逃税行为。

据国家税务总局披露，税务部门依法查处“探店”网红白冰偷税案件税款、滞纳金、罚款1891万元已入库。

来源：微博

在被封禁前，该网红还在社交平台晒奔驰大G豪车照。当前网红白冰抖音、微博、小红书、B站等账号已被禁止关注。

来源：微博

国家税务总局调查发现，白冰的变现方式主要是品牌广告合作，佣金收入相当可观，但其自2021年以来申报的个人收入金额却长期偏低，与其流量体量严重不符。

顺藤摸瓜之下，发现白冰直接或间接持股的关联企业竟多达十余家。其中，一户注册在重庆的个体工商户显得格外可疑。白冰在重庆注册的这个个体工商户长期进行大额申报经营收入，工商信息中却无参保人员，也就是说没有长期固定的工作人员。

国家税务总局根据税收大数据分析，依法查处网红白冰偷税案件。经查，白冰在2021年至2024年期间通过转换收入性质、虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税、契税等税费共计911.18万元。

事发后，白冰公开出镜致歉表态，“我深刻认识到了自己的错误，愿意接受处理处罚，全力配合税务机关完成整改。同时我也认识到作为公众人物，更要合规经营、依法纳税，起到良好示范带头作用。”

从薇娅到陈震等等，有不少前车之鉴。然而，仍有网红一再重蹈覆辙，踏入同一条深渊。

在高飞看来，一直以来主播因为收入结构复杂、关联企业也较为隐蔽。面对动辄千万甚至上亿的收入，巨大的利益让网红心存侥幸，自认为其操作手法足够隐蔽最终选择铤而走险。但主播们最后还是要为自己的行为付出惨痛的代价。

直播行业合规化，网红的好日子到头了

一般来说，流量变现本质上是信任经济，从这个角度看，网红白冰全网账号被禁。意味着其长期以来维持的人设已然崩塌，难以重建与粉丝之间的信任关系。

公开资料显示，白冰是美食探店领域的头部博主，在某短视频平台坐拥超4000万粉丝。

2018年，他入局短视频赛道，最初以豪车、机车内容起家，积累了第一批忠实粉丝。2021年，一条“开兰博基尼探店高端餐厅”的视频让他一炮而红，正式跻身头部探店网红行列。2023年，他相继更新探访山姆、Costco、胖东来等商超的爆款视频，再次吸引一批粉丝关注。

颇为讽刺的是，2023年2月，白冰曾在视频中表示，“我白冰探店，不收一分钱，我只探粉丝想看的，或者是我自己觉得好吃好玩的，想给大家推荐的”。彼时，他还表示，过去一百多个探店视频，他只收过三家的费用。

来源：抖音

事实上，无论主播是通过带货佣金、打赏收入、合作等方式赚钱，只要收入达到一定水平，就必须依法承担相应的纳税义务。按照现行税法规定，个人收入超过96万元以上的部分，将适用45%的最高边际税率，也就是说，赚100块就需要缴纳45块的税。

在看到诸多主播因偷税问题被行业淘汰之后，部分主播选择了诚信纳税。此前，网红疯狂小杨哥在直播间被网友提醒交税时曾公开回应：“这个大家放心，一分不会差。实打实交，赚100交45。这是我们的责任，是我们的义务。”

“我只知道这是我应该交的钱。太多人找来说帮‘合理避税’，帮你省出来一点，但我们知道不能干，打电话跟我聊这些立马给挂了，拉黑。”

来源：微博

不得不说，疯狂小杨哥的责任意识还是比较高的。合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据显示，三只羊网络2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

除了小杨哥之外，网红反诈老陈在今年4月也曾晒出纳税数据，他2025年收入合计约为42.3万元。自2022年辞职后，反诈老陈已连续四年公开本人纳税情况。具体来看，2022年总收入约为133.6万，2023年收入约34.7万，2024年收入约31.3万。

当然，也有类似被查出偷税一事依旧没意识到严重性的。此前千万网红小影夫妇因偷逃税被税务部门查处被罚593万，追缴1782万。

没想到即使被查处后该网红态度依旧嚣张。有网友曝光了其与“小影夫妇”的对话视频，该网红直言“偷税不是大事”。“就没有哪个网红的税务是规范的！”“少在这儿夸大其词，还要封我的号？你算老几啊！”最终小影夫妇的社交媒体账号被禁止关注。

在高飞看来，直播带货行业正加速迈入合规化的新阶段。随着监管体系的不断完善，以及大数据、人工智能等技术普及，主播的收入来源、资金流向和交易数据都将可追溯。

假如主播们想通过隐匿收入、拆分账户等方式偷税，也将在智能化监管面前将无所遁形。比如在2024年，税务部门对169名网络主播进行了专项稽查，累计查补收入8.99亿元。

来源：抖音

此前，在全网拥有超2400万粉丝知名车评人陈震深陷税务风波，因偷税漏税被税务部门查处最终也被封禁。

税务部门发现，2021—2023年期间，陈震每年申报综合所得仅100多万元，这与他的网络热度和广告报酬严重不符。经调查，陈震果然在2021年至2023年期间，通过隐匿劳务报酬、转换收入性质等手段，少缴个人所得税共计118.67万元。最后陈震被追缴税款、滞纳金并处罚款，合计247.48万元。

来源：微博

常言道，能力越大，责任越大。那些屡屡触碰红线的网红主播们高估了自己规避监管的能力，也低估了身为高收入公众人物所应承担社会责任。

依法纳税是每一位公民不可推卸的基本义务，而对于坐拥百万甚至千万粉丝、具有巨大社会影响力的网红主播来说，责任更加沉重。

特别声明：以上文章内容仅代表作者观点，不代表本站观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后与我们联系。