4月29日消息，抖音APP近日上线“保险商城”，以更直接的方式加码保险业务。从页面来看，抖音保险商城已搭建起完整的产品矩阵，涵盖车险、医疗险、重疾险、意外险及宠物险五大类，同时接入平安产险、泰康等险企产品，包括普惠医疗险、百万医疗险等热门险种，覆盖用户日常健康、财产及宠物保障需求。

来源：抖音APP

为降低用户投保门槛，抖音推出最高618元的保险会员礼包，内含运费险次卡、抖音支付立减券及月付12期免息券，以平台消费权益撬动保险转化。页面同时设置“我的权益”“我的理赔”“全部保单”三大功能模块，为后续服务闭环打下基础。

此前，抖音已通过短视频、直播等形式布局保险营销。保险商城的上线，是其从流量分发向直接交易闭环的关键一步。凭借亿级日活和用户使用时长优势，抖音可将用户日常消费场景与保险服务深度绑定，例如通过月付免息等金融工具降低投保门槛，以会员权益打通消费与保险服务链路。

随着618临近，抖音也发布了618大促节奏和基本玩法。抖音商城618将于5月15日正式开启，活动时间横跨520、世界杯、端午节等多重消费热点，平台推出“消费券”“立减折扣/一件直降”等核心玩法，贯穿大促全周期，助力商家在每个爆发节点高效转化。

首先是“消费券”玩法。活动期间，平台将全资发放618专属消费券。除抖音端外，字节旗下豆包、红果短剧、今日头条、今日头条极速版、番茄小说、番茄畅听等多款APP也将同步发放，平台还将随机为优质商品提供额外补贴。

同时，商家也可灵活选择“立减折扣/一件直降”。“立减折扣”是平台主推玩法，在商家报名价基础上再生效15%折扣；“一件直降”则按商家自主填写的报名价生效让利。无论哪种玩法，报名成功的商品都有机会获得大促专属氛围、消费券核销资格，以及搜索推荐、直播短视频等全场景流量扶持，助力商家打造大促爆款。

来源：抖音电商营销观察公众号

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