4月28日消息，天猫公布5月-6月官方大促节奏，其中最重磅的是520告白季和618两场S+大促，均采用官方立减玩法。天猫618定于5月21日开启预售。

具体安排上，5月13日至5月20日为520告白季，期间平台将发放重磅消费券，聚焦520礼遇场景并为618蓄水；5月21日618大促开启，平台加码消费券，并叠加多重节点补贴，推动全品类爆发。从节奏设计来看，天猫正推动将618从单点峰值转化为5至6月的波段式运营，为商家提供更长的生意窗口。除了多轮重磅消费券之外，平台还将投入可叠加的平台加补券、店铺限时红包及淘金币等权益。

值得一提的是，此前，京东、抖音、快手均已发布618大促的相关节奏。

2026年快手618大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬，为商家提供充足的生意爆发窗口。同时，快手电商发布平台战略三大核心升级方向：全场域协同、电商与广告流量深度融合、优质供给体系化引入，全方位赋能商家获取全域增长新机会。

来源：快手电商

京东则采取“三连促”模式，5月6日-5月10日，设置母亲节礼遇季活动；随后是“抢先购”阶段的“心动购物季”活动，期间会有月黑风高盛典、超级秒杀日等活动。5月31日晚8点进入京东618大促的开门红阶段，之后依次为大促的专场期、高潮期和返场期。

来源：京东商家学习中心直播

此外，抖音商城618将于5月15日正式开启。本次618横跨520、世界杯、端午节等多重消费热点，平台推出“消费券”“立减折扣/一件直降”等核心玩法，贯穿大促全周期，助力商家在每个爆发节点高效转化。大促期间，抖音电商将联动直播、短视频、抖音商城、搜索等多元场景，分波段、分类目进行精准运营，助力商家在每个阶段都能触达目标用户，让生意增长贯穿大促始终。

来源：抖音电商营销观察公众号

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