一个在快手坐拥四千多万粉丝的网红，还能破产？

近日，一位自称丛总的投资人在社交平台发文，自曝散打哥“凭运气赚的钱，凭实力全亏光”。一时之间，#投资人曝散打哥破产的原因#的词条冲上热搜，引发全网讨论。

散打哥也曾站到过“快手一哥”的位置，巅峰时期，如今的“快手一哥”辛巴都自称小弟，一口一个“打哥”叫着，给散打哥刷钱。

来源：快手

只不过，长江后浪推前浪，互联网这个流量江湖已经变了太多次天。散打哥早已风光不再，可真的沦落到破产的地步了吗？

1、散打哥被曝破产，猛料不断

当前，散打哥的快手账号@散打哥有东西 的粉丝量为4455.3万。从这个数据来看，他依旧属于快手的头部网红。不过，该账号很少更新作品，如今只保留了8个视频。

来源：快手

再来看他的快手橱窗，显示总销量2165.1万，店铺近期销量超过70%的同行。怎么看，他都不像缺钱的样子，更加和“破产”扯不上关系。

来源：快手

回过头来看投资人丛总在抖音爆料的内容，长文显示：“他不听团队劝，刚愎自用，后来看到他投资期货、玩币，搞品牌全部亏损。”丛总总结失败的原因为：“人一旦飘了，连运气都会绕道走。”

来源：快手

对此，散打哥用抖音账号@散打哥（三角洲行动）在该图文的评论区，发布了一个“抱拳”的表情。

随后，又在微博反驳：“什么叫凭运气赚的钱，凭实力亏掉了，我怎么这么不爱听这句话呢！我不欠投资人的钱，谁破产了，尽说些不发财的话。”

来源：微博

一个爆料一个否认，网友们也是将信将疑。不过，评论区网友的关注点在散打哥所用的手机，调侃他怎么还在用iPhone 13 Pro Max，散打哥说自己念旧。

真真假假，网友们确实分不清。但破产的说法，并不是空穴来风。

早在6月7日，散打哥发布了一条视频，自称：“我在澳门待了两天，两夜我没睡觉，是我自己没有克制好，在我最需要帮助的时候，我打了几十个电话，没有一个人帮助我，我现在一无所有。”

来源：快手

这番话，很难不让人联想猜测，页面还出现了#散打哥在澳门输了1亿最新事件#的词条。与此同时，不少快手主播在直播时频频爆料，都称散打哥来找自己借钱，数额不等。

来源：微博

评论区更有网友猜测“散打哥输了27亿，2万亿”。不过，这些评论更多的是调侃，不少网友并不相信散打哥输钱，更不信他会破产。“快手破产了散打都破产不了，玩互联网最精的人。”

不过，6月29日，散打哥又发布视频，声称“最近我确实缺钱”，甚至直言“一人帮我一块钱，我就好多钱了。”

来源：快手

深陷破产、输钱舆论之外，散打哥的老婆@真真姐还爆料他出轨。7月28日，真真姐深夜发布备忘录，列出散打哥“十宗罪”。

来源：快手

如今看来，散打哥真的是麻烦缠身。虽然账号仍有几千万的粉丝，但难以掩饰他走下坡路的态势。

最初，散打哥走的是幕后操盘手的路线，捧红网红陈山后，他靠着在陈山直播间刷礼物，将大批粉丝引流到自己的账号，快速涨粉，跻身快手头部行列。

陈山因内容低俗被永久封禁后，散打哥走到台前，并建立起散打家族师徒公会体系，师徒抱团互相引流，以此捧红了祁天道。

2018年，算是散打哥的高光时刻。在当年快手的116卖货节，他的直播间峰值在线人数百万，24小时销售额高达1.6亿元，拿下首届快手卖货王的称号，风光无限。

来源：快手

然而，2021年散打哥带货翻车了。据广东省市场监管局消息，邦赢（广州）企业管理有限公司在直播平台进行虚假宣传，被处罚款40万元。企查查显示，该公司实控人陈伟杰（网红主播“散打哥”）持股50%。

此外，散打哥带货商品多次遭到消费者投诉，质量瑕疵、货不对板、售后推诿等问题频发，选品与品控能力长期饱受诟病，不断透支粉丝的信任。

与此同时，快手电商赛道不断迭代升级，辛巴、蛋蛋等专业化头部主播强势崛起，凭借成熟的供应链体系、严苛的品控流程和精细化运营能力，持续抢占市场份额，进一步挤压了散打哥的生存空间，让其电商带货号召力持续走弱。

如今，散打哥虽保持高频直播节奏，但早已脱离主流电商赛道，回到娱乐连麦PK、剧情演绎等流量玩法。直播间在线人数时常仅有几百人，流量早已不复当年。

昔日登顶榜单的快手初代卖货王，如今深陷口碑与流量双重困境、争议缠身，巅峰风光彻底落幕，初代网红的起落浮沉，令人唏嘘不已。

2、直播电商行业变天了

散打哥的起起落落，其实是初代快手网红时代落幕的缩影。早年野蛮生长的网红江湖，如今已经迈入专业化、合规化电商阶段，只靠人情抱团、剧本炒作博流量的主播，正在被行业慢慢淘汰。

快手早期的流量逻辑是人情江湖，挂榜刷礼物、师徒抱团、家族矩阵互相导流，主播刷重金冲上榜单，就能把别人直播间的老铁引流到自己账号。

散打哥正是这套玩法的既得利益者，靠着 “散打家族” 矩阵联动，用老铁情感绑定粉丝，一路站上平台流量顶端。

但人情流量本身就极其脆弱，粉丝拥护不等于商业能力。粉丝的关注是免费的，但刷礼物和购买商品，需要粉丝真金白银的投入。如果网红带货翻车，危及粉丝的自身利益，不仅会消耗粉丝信任，也会损坏网红自身的口碑。

辛巴就踩过同样的大坑，燕窝糖水事件透支千万粉丝信任，即便手握庞大的 818 家族，也难逃口碑重创。如今辛巴更是退居幕后，旗下四大徒弟也纷纷出走，过去靠师徒道义捆绑的关系正在瓦解。

来源：快手

种种变化的背后，是平台规则的转向。如今快手主推信任电商、全域经营，严打剧本 PK、炒作卖货，不再纵容圈内互相刷榜导流涨粉。

流量分配不再看粉丝数量大小，货品品质、售后履约、用户复购才是核心考核指标。短视频种草、商城货架承接复购，打破了单一直播间的流量垄断。

平台资源更多倾斜给产业带商家、快品牌，超级头部达人的话语权被不断削弱，合规已经是主播活下去的最低门槛。

行业早就变了。以前粉丝因为喜欢网红个人就愿意下单，但现在消费者买的是商品本身。虽然部分网红靠炒作搏眼球的行动吸引来短暂流量，但终究无法长久留住消费者，更难以吸引消费者持续下单。

人情可以制造一时的流量神话，却撑不起长久的生意。风口能快速造神，但做生意绕不开客观商业规律。

直播电商告别野蛮生长，单纯靠人设、靠家族人情收割粉丝的路已经彻底封死。只有同时具备货品实力、合规意识和精细化运营能力的从业者，才能在行业站稳脚跟。

特别声明：以上文章内容仅代表作者观点，不代表本站观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后与我们联系。