7月31日消息，同程旅行数据显示，截至7月29日，“民族节庆”“那达慕”“火把节”等关键词搜索热度环比上涨超150%，节庆期间相关目的地机票预订量较平日增长超40%。相较去年同期，今年暑期民族节庆类文旅产品订单占暑期整体订单的比重，提升5.8个百分点。

来源：同程旅行

那达慕是7月北方民族节庆的顶流。7月18日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林郭勒盟锡林浩特市开幕，民族服饰秀、篝火晚会、非遗体验等相关活动将持续至8月底。恰逢暑期出游热，那达慕系列活动直接拉动目的地旅游消费快速增长。

同程旅行数据显示，截至7月29日，锡林郭勒盟搜索热度环比上月上涨123%，飞往锡林浩特的机票预订量较平日增长52%，节庆期间当地酒店预订量较平日增长46%，蒙古包、草原民宿等特色住宿品类搜索量环比上月上涨56%。北京、上海、广州、深圳位列客源地前列，远程客群占比较去年同期提升8个百分点。

在新疆，同程旅行数据显示，7月以来新疆草原类目的地整体搜索热度环比上涨超100%。截至7月29日，巴音郭楞搜索热度环比上月增长101%，巴音布鲁克大草原、罗布人村寨、博斯腾湖大河口景区等当地景点门票预订热度环比上月增长超55%。新疆乌恰县首届“中国西极杯”刁羊争霸赛期间，乌恰县酒店预订量较平日增长64%。

青海藏区的青海湖杯赛马会和玉树赛马会前后接棒，同程旅行数据显示，截至7月29日，共和县、玉树市搜索热度环比上月分别上涨87%和94%，飞往青海的机票预订量较平日增长46%，节庆周举办地周边酒店预订量较平日增长41%。从停留时长看，平均入住时长延长1-2天。

提供商，客群结构呈现年轻化、家庭化双趋势。同程旅行数据显示，今年7月前往北方草原节庆目的地的游客中，00后占比较去年同期提升12个百分点，00后与亲子家庭合计占比超六成。节庆目的地平均游玩天数较普通避暑目的地长0.8天，“节庆+周边景区”的深度游模式成为主流。

来源：同程旅行

西南方面，彝族火把节是7月西南民族节庆的重头戏，四川凉山、云南楚雄等地逐步进入火把狂欢模式。同程旅行数据显示，截至7月29日，凉山州搜索热度环比上月上涨 112%，火把节核心周当地酒店预订量较平日增长58%，彝族风情民宿、特色客栈等住宿品类搜索量环比上月上涨63%，泸山、螺髻山、泸沽湖等当地景区门票预订量环比上月增长超40%。2026年楚雄彝族火把节将于8月6日启幕，带动云南楚雄同样热度走高，搜索热度环比上月上涨93%，火把节期间当地酒店预订量较平日增长61%。

此外，贵州布依族“六月六”、云南丘北普者黑花脸节等活动也在7月集中上演。同程旅行数据显示，截至7月29日，布依族“六月六”带动贵州多地热度攀升，黔南荔波搜索热度环比上月上涨 96%，酒店预订量环比上月增长52%，蜡染体验、布依歌会等民俗活动备受游客青睐；黔西南兴仁、贞丰一带搜索热度环比上涨 102%，祭田祈福、薏仁米文化展示、千人长桌宴等传统体验人气高涨。

云南丘北花脸节带动文山州搜索量环比上月上涨102%，普者黑景区门票预订量环比上月增长61%，抹花脸狂欢、荷塘打水仗等互动体验深受年轻人喜爱。

民族节庆与避暑游形成叠加效应，进一步放大吸引力。同程旅行数据显示，7月以来，西南地区兼具民族节庆资源与避暑属性的目的地整体搜索热度环比上月上涨超80%，显著高于单一避暑目的地平均涨幅。例如，六盘水凭借“避暑+节庆”双重优势，成为今夏西南避暑游黑马，目的地搜索热度环比上月上涨 87%，相关跟团游产品预订量环比上月增长45%。消费也呈现多元化趋势，除景区门票外，民族美食、非遗手作、夜间篝火演出等体验类消费越来越受游客青睐。

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