一、Q2利润暴涨

不得不说，杰夫·贝索斯真是人生赢家。

前些天他刚和娇妻劳伦·桑切斯跑去悉尼游玩，两人还一同攀爬了悉尼海湾大桥。这几天亚马逊财报一出，持有大量亚马逊股票的贝索斯身家再次狂飙，可以说爱情事业双丰收。

贝索斯带娇妻攀爬悉尼海湾大桥来源：微博

当地时间7月30日，亚马逊发布了2026年第二季度财报。

报告期内，公司实现营收2006.1亿美元（约合人民币1.35万亿），同比增长近20%；归母净利润则从去年同期的181.6亿美元增长至626.5亿美元（约合人民币4228.9亿元），同比狂飙245%，营收和每股收益均高于市场预期。受此推动，亚马逊股价盘后一度上涨超过9%。

亚马逊Q2营收数据 来源：富途

分业务来看，亚马逊的电商基本盘仍在稳步增长。第二季度，第三方卖家服务收入达到467.8亿美元，同比增长16%；广告服务收入达到198.1亿美元，同比增长26%。当季第三方卖家贡献了平台付费商品销量的61%。

真正拉高市场预期的则是AWS。报告期内，AWS收入达到422.3亿美元，同比增长37%，创下18个季度以来最快增速；经营利润达到166.2亿美元，同比增长64%，贡献了亚马逊约六成经营利润。

 AWS收入422.3亿美元 来源：亚马逊

不过，245%的利润增速并不完全来自主营业务。财报显示，亚马逊本季度录得534亿美元非经营性税前其他收益，主要来自对AI公司Anthropic的投资。

二、AI已成发展重点

虽然Q2业绩亮眼，但亚马逊过去十二个月的现金流却从流入181.8亿美元，变成流出76亿美元，与净利润呈现出截然不同的走向。

客观来看，这主要是因为亚马逊把赚到的钱大部分都投入了AI。过去12个月，该公司购买数据中心、服务器和芯片等支出就达到1690亿美元。

事实上，亚马逊重押AI早已不是秘密。

去年6月，公司首席执行官安迪·贾西就在一封备忘录中明确指出，公司将“广泛运用AI提升效率”。

2025年年报发出后，该公司更是宣布今年将投入2000亿美元用于AWS云基础设施扩张、AI芯片采购及大模型（Titan）研发，投入规模居全球前列。

亚马逊计划投入2000亿美元 来源：CNBC

可以看到，亚马逊AI步伐已无法停止，更多资金还在汇入。对卖家而言，全球互联网巨头的AI之争，也与日常经营息息相关，当亚马逊的能力全面落地到所有核心业务里，最先变的就是卖家后台。

目前，AI已经开始进入亚马逊的电商、广告和卖家服务。购物助手Rufus和Alexa Shopping的活跃用户数接近翻倍；广告工具Ads Agent也已经扩展至11个新国家。

过去，跨境卖家使用AI，更多是生成图片和撰写文案；未来，AI将直接嵌入广告投放、库存管理和合规审核等经营环节。

亚马逊推广AI工具 来源：亚马逊广告

正如安迪·贾西所言，尽管很多AI功能尚未被开发出来，但“它们正以惊人的速度向我们奔来”。当AI开始真正参与到每一个经营环节，能否适应这套新规则，将直接影响卖家的竞争门槛。

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