商业世界里，没有永远稳固的城池。

一家企业即便领先再久，也可能被后来者追上。尤其是在互联网行业，只要新的流量入口出现，原本稳定的竞争格局就可能发生变化。

十几年前，美团从千团大战中脱颖而出，后来又与大众点评合并，逐渐坐稳本地生活市场。

然而近几年，原本看似平静的本地生活市场突然硝烟再起，多路玩家纷纷加码，试图从中寻找新的增长空间。其中，手握庞大流量和内容优势的抖音，也在不断深耕这门生意。

从达人探店、团购套餐，到搜索找店和交易下单，抖音承接的消费需求越来越多。今年2月，独立团购App抖省省正式上线，为这些需求提供了一个更直接的入口。

近日，一组最新数据让行业重新评估抖音在本地生活市场的分量。

抖省省一路狂飙

日活突破2000万

QuestMobile数据显示，截至6月30日，上线仅四个多月的抖省省，日活跃用户已经达到2103万，逼近经营多年的大众点评。

来源：QuestMobile

抖省省能够快速吸引用户，低价是最直接的原因。

5.8元的塔斯汀单人餐、0.7元的喜姐炸串老四样、28.8元的双人鸡公煲套餐……满屏的低价套餐、限时秒杀和新人优惠，很快让抖省省登上各类省钱攻略。为了薅羊毛，许多人纷纷进场尝鲜。

来源：抖省省

值得注意的是，抖省省的用户更多集中在二线及以下城市。

大众点评的一线和新一线城市用户占比达到57.6%；而抖省省二线及以下城市用户占比为69.7%，其中三线城市用户最多，占比26.5%。

来源：QuestMobile

这意味着，抖省省没有先去硬刚大众点评用户基础更稳固的一线城市和新一线城市，而是借助低价套餐、优惠券和抖音已有用户，先在二三线城市扩大影响力。

在一线和新一线城市，同类门店密集，消费者做决定时通常会参考评分、评价数量、榜单排名和品牌口碑。大众点评多年积累的门店资料和用户评价，很难被迅速复制。二三线城市的消费选择相对集中，用户对价格也更加敏感。套餐便宜、距离合适，就可能直接下单。抖省省首页设置的“大牌天天省，好价随心团”板块，正是在强化这种低价印象。

来源：抖省省

抖省省能够在短时间内跑起来，不只是因为低价套餐足够吸引人，更重要的是，抖音主站里的本地生活需求已经积累到了一定规模。

2025年，抖音生活服务总交易额同比增长59%，月活跃消费者同比增长19%，总支付订单量增长32%；约80%的用户有主动搜索行为，搜索规模同比增长36%，直接带动相关交易额增长55%。

找店、比价和购买团购券逐渐成为抖音主站内的稳定需求，若继续把团购业务放在短视频和直播场景里，抖音主站已经很难充分承接这批用户。抖省省的上线，正是把这部分已经跑出来的团购需求单独承接起来。相比抖音主站，它弱化了短视频和直播，把搜索、比价、购买和核销放到更靠前的位置。

低价套餐负责吸引用户，抖音主站提供流量和需求基础，两者共同推动抖省省在几个月内迅速做大。

抖省省加快扩张

本地生活格局正在发生变化

抖省省的出现，并不是一次孤立的产品尝试，而是抖音多年补课的结果。

早期的抖音本地生活，核心模式是达人探店。商家拍视频、找达人推广，再把套餐挂在内容下面。这套玩法擅长激发临时需求，却对商家的内容制作能力要求很高。

2022年，抖音先后上线“抖音来客”和“巨量本地推”，补齐商家入驻、套餐上架、流量推广和交易核销等环节，团购业务的经营链路逐渐成形。

到了2023年，抖音生活服务中通过搜索带来的交易额增长2.6倍。这个变化说明，平台已经意识到，只靠用户刷到一家店还不够，还要让用户能够主动搜索门店和套餐。

2024 年底，抖音本地生活曾测试接入高德地图，部分高德商家页可展示抖音团购商品并跳转抖音下单。彼时高德输出搜索、位置与导航能力，抖音提供内容和交易闭环，双方合作补齐了从 "发现门店" 到 "实际到店" 的链路。此后高德逐步推出自己的团购服务，而抖音团购侧仍持续使用高德的地图导航与位置服务。

另一边，美团也在完善内容推荐和地图找店功能。

2024年，美团测试“地图找店”，用户可以在地图上查看附近餐厅、酒店和景点。百度与美团早在2022年就已开启互联互通合作，到2025年9月，双方的合作进一步加深，百度地图上线“AI去·榜中榜”，接入大众点评榜，部分餐厅的团购套餐可以跳转至美团购买。此外，短视频、直播和特价团购，也被放到美团App更显眼的位置。

两家平台的起点并不相同。抖音擅长用内容让用户发现门店，美团和大众点评更擅长依靠搜索、评价和榜单帮助用户做决定。但当双方都开始覆盖发现、搜索、比价、下单和到店这条完整链路，业务边界就会自然靠近。

消费者在哪个平台找店、买券，决定了订单最终流向哪里；商家把更有吸引力的套餐、更大的优惠力度和更多营销预算投向哪个平台，则会影响供给和流量向哪一边倾斜。消费者和商家的选择叠加在一起，最终决定双方能够做出多大的交易规模。

目前，连锁品牌可以统一制作内容、设置套餐，再复制到多个城市，更容易借助抖音的内容流量放大销量。大量街边小店，则仍然依赖美团多年积累的搜索流量、评价体系和线下服务团队。双方各有优势，覆盖的用户与商家群体也日渐重合。

可以预见，随着抖省省覆盖更多城市和消费场景，抖音团购业务的渗透会更深，对商家预算和消费者下单入口的分流也会更持续。

2000万日活只是开始

抖音的硬仗在后面

用户打开App、浏览套餐、购买团购券和最终到店使用，是几个不同的环节。日活跃用户可以说明一款产品吸引了多少人，却不能直接等同于交易规模，更不能说明这些交易已经形成稳定习惯。

抖省省把搜索、比价和买券放在前面，确实更容易接住消费目的明确的用户。但低价套餐带来的热度能持续多久，仍要看补贴减少后，用户是否还会继续打开；买过一次便宜套餐后，是否愿意再次消费；商家扣除折扣、平台费用和推广成本后，是否仍然能够赚钱。

更现实的挑战来自商家供给和线下服务。而这正是美团和大众点评经营多年积累下来的根基。庞大的门店覆盖、持续更新的评价、稳定的核销体系和线下服务能力，这些不仅能为消费者提供更多选择，也能帮助他们判断一家店是否值得消费。

因此，抖省省用户规模逼近大众点评，不能简单理解为谁将取代谁。它更像是一个信号：消费者找店、比价和买券的路径正在变多，原本相对固定的使用习惯也在发生变化。

消费者找店和买券，并不一定遵循固定顺序。有人先在抖音看到门店，再到美团、大众点评查看价格和评价；也有人同时打开几个平台，对比套餐、评论和优惠后再决定在哪里下单。

找店、比价、看评价和买券，这几个环节可能继续分散在不同平台，也可能逐渐集中到同一个入口。哪种方式更容易形成稳定习惯，还需要时间验证。

2103万日活，只是让抖省省拿到了入场券。能不能把用户长期留下来，还要看供给、服务和履约的综合能力。

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