一、捏捏乐大火

当高达、玩偶、潮玩等赛道都在死磕IP时，有一类玩具既没知名IP傍身，赛道里也基本都是小作坊卖家，却实打实火遍了全球。

它就是捏捏乐——最早起源于日本的慢回弹解压玩具，软乎乎的手感捏下去能慢慢弹回原形，主打的就是一个随手解压。

近日，在TikTok美区市场，就有一款捏捏乐大火。

这款玩具全名叫椰子油手作球（Coconut oil stress ball），主要由天然椰子油凝胶制成，并通过色膏染出不同的颜色，可以捏成任意形状，挤压时还会发出独特的咯吱声，是很典型的解压小玩具。

椰子油手作球 来源：Shein 

第三方平台数据显示，过去一个月，这款捏捏乐在多个店铺实现爆单。

其中，MysticMingles跨境店一共卖出了上万单，月销售额超10万美元（约合人民币68万元）。如果从今年6月9日产品刚上架时算起，总销售额则达到12.19万美元（约合人民币82.6万元）。

AotBlcer小店旗下椰子油手作球过去7天共卖出4408件，销售额达1.96万美元（约13.3万元）。凭借出色的销售表现，该店铺还打败一众竞品，登顶过去一周TikTok美区玩具类目销量榜Top1。

七天热销4400多单 来源：FastMoss

值得一提的是，同款产品在国内批发平台售价仅需1元一个，TikTok美区小店的售价在3美元到20美元不等，折成人民币算，终端售价是国内拿货价的20倍到140倍，利润空间相当能打。

二、踩中消费风口

事实上，自捏捏乐成为年轻人追捧的解压新宠以来，TikTok上就时不时跑出百万播放的相关视频，带火一款又一款爆品。

比方说，今年3月，一款外形酷似饺子的捏捏玩具就在TikTok卖爆。和椰子油手作球主打材质手感不同，这款饺子捏捏乐胜在造型软萌，还做了随机颜色的盲盒玩法，戳中了不少用户的收集欲。

爆火的另一款捏捏玩具 来源：FastMoss

数据显示，该“饺子”捏捏玩具曾在7天时间卖出7500多件，销售额超10万美元，成功登上TikTok收藏品销量榜第一。

为什么看起来没什么技术含量的捏捏乐，能接连跑出这么多爆款？核心原因就是它刚好踩中了当下全球消费的情绪风口。

现在不管是海外上班族还是学生群体，日常都被快节奏的生活推着走，学业、工作带来的焦虑、内耗，都急需一个宣泄的出口。

而捏捏乐没什么门槛，不用花时间研究玩法，随手捏两下，软乎乎的手感加上解压的声响，几秒钟就能获得情绪放松，这种“花小钱买快乐”的消费，刚好契合了当下年轻人的消费习惯。

另一方面，捏捏乐天生自带短视频传播属性。不管是捏下去瞬间变形的视觉效果，还是挤压时独特的ASMR咯吱声，都能在刷到视频的前3秒抓住用户注意力。很多人光是盯着视频里捏来捏去的画面、听着解压的声音，就会忍不住下单。

捏捏乐相关短视频 来源：TikTok 

总而言之，捏捏乐并不是在简单地贩卖产品，而是在卖几美元就能买到的即时松弛感，是普通人触手可得的小快乐。对跨境卖家来说，这也是当下最实在的选品逻辑：只要抓住用户真实的情绪需求，小物件也能做成大生意。

特别声明：以上文章内容仅代表作者观点，不代表本站观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后与我们联系。