7月21日消息，美团日前联合四川省旅游协会，在成都举办“美在四川”文旅合作品牌发布会。活动现场，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方共同发布“美在四川”IP。这是美团“美在目的地”政企合作项目继江苏、新疆之后，落地的第三个省级合作目的地。

美团酒店旅行负责人李锦飞在致辞中表示，目前游客的消费偏好正从消费景点转向消费生活方式。“美团将从文旅产业提质升级、旅游服务品质保障、旅游消费增量激活三个方向，助力四川文旅发展，让每一位入川的游客都能玩出当地味儿。”

目前，美团APP已上线“美在四川”活动专题页。后续，美团还将结合大熊猫、川茶、三星堆等文化符号，与四川各界开展特色跨界联名活动。

来源：美团旅行观察公众号

活动现场，美团还和四川省旅游协会共同发布了《2026年四川旅游消费发展报告》。数据显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年跃居全国第三。其中，四川夜间文旅消费占比领跑全国，2026年上半年达67.3%。

从消费人群来看，四川异地游客消费占比高达65.5%，34岁以下游客占比超过七成，同时50岁以上的游客正在快速增长。2026年上半年，四川旅游TOP5客源地为广东、江苏、浙江、北京和云南。

报告指出，越来越多赴川旅行的游客开始为品质和特色付费。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团订单量同比增长30%，消费总额同比增长60%。住宿方面，品质住宿趋势明显，五星及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店同比增长19%，增速均快于经济型酒店。

跨城串联游也成为入川游客的新选择。报告显示，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都成为热门跨城路线，成都作为中转枢纽的角色日益突出。娱乐消费正成为四川文旅消费的新增长点。2025年，四川外省游客休闲娱乐消费额同比增长20.2%，高于餐饮和住宿消费增速。细分场景中，量贩式KTV、健身房等业态增速突出。

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