一根头绳，最近在网上被炒疯了。

在世界杯小组赛上，挪威球星哈兰德扎着丸子头登场，狂奔九十分钟发型纹丝不动。赛后，他头上那根彩色编织头绳被网友扒了出来。

来源：哈兰德抖音账号

查询品牌官网显示，哈兰德官方联名礼盒8根装售价28欧元，折合人民币约217元。到了国内电商平台，代购价格直接飙到300元以上，单条拆卖炒至69元，溢价超过150%。

来源：Bon Dep品牌官网

与此同时，义乌的九块九平替已经铺满了淘宝搜索页。淘宝数据显示，短短几天内，“哈兰德头绳”搜索量突破3万次。

来源：淘宝

这根头绳只是世界杯购物狂欢的一个缩影。当球迷在深夜为进球欢呼时，各大电商平台与卖家也在疯狂爆单，闷声发大财。

从头绳到球衣，世界杯正在批量制造爆款

哈兰德头绳的爆火，几乎可以看作是世界杯电商爆款的模板。

赛场曝光、社区讨论、粉丝哄抢、义乌平替，四个环节一气呵成。

头绳与哈兰德，就像绑螃蟹的稻草与螃蟹，一定程度上存在价值捆绑。哈兰德在中文互联网上被亲切地称为哈宝，相关话题在抖音收获近180亿次播放，他本人入驻抖音，粉丝超700万。因此他的一根头绳都能引来无数人注视。

来源：抖音

当这波流量涌来，最先接住的是义乌。

义乌商户说，这款头绳他已经卖了十几年，“去年卖了三四百万根，今年上半年两个月就出货一百万根”。

目前该产品已开发四五百种配色，工厂日均产能四万条。一根卖了十几年的老款，一夜翻红成为顶流爆款，靠的就是世界杯的泼天流量。

来源：中国义乌网

除了头绳，球衣是每届世界杯的固定爆款。

京东数据显示，近一个月足球球衣成交额同比暴涨超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，FIFA世界杯官方球衣位居球迷用品热卖榜第一名。耐克官方旗舰店里，巴西队、法国队、英格兰队等国家队球衣已部分断码售罄。

来源：京东

其中梅西球衣人气位居前列，搜索量是姆巴佩球衣的4倍。世界杯开幕后，“阿根廷球衣”搜索量同比增长翻倍，“梅西球衣”搜索量同比增长超70%。

京东还推出了球迷惊喜日，梅西亲签球衣、莫德里奇亲签球衣、FIFA官方一比一复刻大力神杯等稀缺尖货一元起拍。这些藏品平时难得一见，在世界杯期间被拿出来当流量钩子，精准锚定高净值球迷群体。

来源：京东

618期间，淘宝上线球迷狂欢季专区，针对各大球队、球星的同款周边和装备推出6.2折优惠。据网经社数字零售台获悉，FIFA国际足联官方旗舰店上线淘宝闪购，六月份日均销售额较五月同期增长210%，国家队球衣、世界杯吉祥物毛绒公仔、大力神杯创意玩偶占据热销前三。

来源：淘宝

天猫以“世界路人杯”为主题，线上发布FBTI球场人格测试生成球星卡互动玩法，线下举办大型城市快闪活动，把世界杯玩成了球迷的社交狂欢。

来源：天猫

在品牌方面，泡泡玛特在今年的世界杯中曝光度颇高，旗下世界杯主题LABUBU登上开幕式引发全网刷屏。电商平台数据显示，在世界杯热度的带动下，LABUBU搜索量激增300%，销量环比暴涨超30倍。

来源：央视

据《2026抖音电商运动消费趋势报告》，世界杯观赛季以来，平台足球相关商品成交额同比增长113%，足球周边商品成交增长高达1108%。

细分品类，足球成交额同比增长290%，足球球门增长420%，守门员手套增长182%，就连裁判的红黄牌都增长247%。球迷穿搭、体育类图书、夜宵饮料等商品，全都在世界杯期间彻底卖爆。

来源：抖音电商

边看边买正在成为一种观赛新姿势。世界杯已经不仅仅是足球赛了，它更是一场覆盖运动装备、观赛场景、夜间消费的电商流量盛宴。

世界杯成为电商的流量盛宴

今年，小红书首次成为世界杯持权转播商。小红书披露的数据显示，开赛首日直播在线观看人数较开赛前暴涨55倍，打破平台直播在线人数历史峰值。

开赛前三日，直播间球迷累计互动次数达9000万次，超3000万用户完成观赛预约，足球相关内容发布量同比增长超2倍。

来源：小红书

近三届世界杯，咪咕视频获得转播权，此外持有转播权的平台从优酷到抖音，再到今年横空杀出的小红书，这场平台对转播权的角逐，背后是平台对体育市场与用户流量的疯抢。

来源：小红书

甚至连AI都参与了这场竞争，例如阿里千问上线足球预测功能，用奖金鼓励用户参与赛事预测互动。

来源：千问AI足球预测产品体验沙龙

国内电商平台在流量场上短兵相接，而在大洋彼岸，中国制造正默默收割着海外的世界杯红利。

观察者网批露数据显示，来自深圳的投影仪品牌Magcubic多款新品在欧洲销量翻倍，其中一款爆款在西班牙市场增长达九十倍。同属出海阵营的Touyinger投影仪深耕拉美，在巴西市场增长超9倍。

其相关负责人表示：“世界杯带来的增速比其他体育赛事大三到四倍，今年销量直接翻四倍。”

大屏电视同样热销，小米国际在意大利市场增长3倍。从投影仪到电视机，中国消费电子品牌正在借助世界杯赛事完成在海外市场的品牌跃升。

球星卡市场同样被世界杯点燃。eBay数据显示，2026年一至五月，平台足球球星卡GMV实现近乎翻倍增长。因为这是世界杯首次在北美三国联合举办，而美国恰恰是全球最大的球星卡消费市场。

来源：懂球帝

自今年四月起，中国卖家销售的球星卡成交均价高于eBay平台整体水平，涨幅近40%。今年中国卖家最高成交单价达3万美元。

来源：卡淘

球星卡卖家中，“拔脚怒射”总经理叶知秋表示，团队人手较去年翻了一倍，“去年卖一万元的卡，今年能卖到四五万元”。

闲鱼平台发布的《2026世界杯球员闲鱼交易热度榜》显示，球星卡客单价达到1451元。一张小小的卡片，承载的是球迷对球星的极致情感投射。

来源：闲鱼

提到世界杯周边商品市场，不得不再次说回义乌。据义乌体育用品协会估算，“义乌制造”约占世界杯周边商品70%的市场份额，被称为“世界杯最大赢家”。

从足球、球迷服、喇叭、充气棒、小国旗，到参赛球队主题的眼镜、帽子、假发，各类周边产品几乎都被义乌包圆。

义乌国际商贸城内的足球商品 来源：央广网

如今的义乌商家已不再局限于“客户要什么就做什么”的来样代工模式，而是主动进行市场预判，推出自主设计产品。

义乌海关数据显示，2025年义乌辖区新增知识产权海关备案1546项，同比增长29.05%。从代工到创造，从制造到品牌，世界杯正在折射出“中国制造”的进化缩影。

这届世界杯多场比赛都在北京时间凌晨开打，几十年雷打不动的“夜宵啤酒配烧烤”还在延续。但跟十几年前不同的是，球迷们可以足不出户，只需动动手指点个外卖。

据京东秒送数据，世界杯期间冰啤酒销量同比增长98%，冰淇淋销量同比增长59%，冰茶饮销量同比增长64%。早间赛事成功带动“咖啡加早餐”组合走红，咖啡和早餐销量均同比增长超过50%。

淘宝闪购数据显示，观赛消费时段从夜间狂欢分散为清晨、日间、深夜全天候，呈现“日酒夜咖”反差节律。

来源：淘宝闪购

这场四年一度的足球盛宴，不止属于球场上的二十四支球队和他们的球迷，也属于每一个接住了流量、抓住了商机的平台和卖家。

我们可以想象一下，某天凌晨三点，最后一场小组赛刚刚结束，球迷们吃完外卖，关掉电视，准备睡觉。

远在义乌的打包台上，快递面单还在往外吐，最后一批印着哈兰德同款的头绳被塞进包裹，天亮之前要发往全国各地。

深圳的球星卡卖家最后检查了一遍eBay后台，一张他挂了很久的球星卡刚刚被一位美国买家以四千美元拍下。

千里之外的美加墨，球场上的欢呼声逐渐散了。但在这边，世界杯的生意还在如火如荼进行着。

四年一次，流量像潮水一样涌来又退去。球场上的人换了又换，但总有人在凌晨的工位上，趁着这场全民狂欢疯狂做生意。

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