7月14日消息，2026抖音生活服务丽人生态大会近日举办，发布过去一年行业经营成绩单，并公布下半年五大扶持方向。平台数据显示，过去一年，丽人整体交易规模同比增长149%，丽人内容观看量同比增长82%，新客规模同比增长179%，内容种草向到店消费的转化效率持续提升。

来源：抖音生活服务

数据显示，过去一年，丽人行业在抖音实现全方位提质扩容，平台门店POI数同比增长65%，线上经营与线下门店快速打通；支付用户数同比增长69%，内容种草向到店消费的转化效率持续提升。与此同时，亿元级别的丽人商家数同比增长195%；丽人内容观看量同比增长82%，已成为平台核心兴趣消费赛道之一。

从行业结构看，一方面，传统美业全面线上化，一些此前主要依托门店与私域的品牌入驻抖音，丽人新客规模同比增长179%。另一方面，“抖品牌”快速连锁扩张，千家门店级别的品牌数从2023年的5家增至2025年的23家，同比增长64%。

从人群结构看，新锐白领、精致妈妈群体交易额贡献度增长1.2倍，一二线城市交易规模提升94个百分点，成为丽人消费核心主力；Z世代与小镇青年占比达44%，成为行业增长的新增量。

来源：抖音生活服务

为更好地助力商家经营，抖音生活服务在2026年下半年推出五大方向扶持举措，覆盖营销造势、直播承接、信任背书、广告提效全链路。

一是更多明星超头达人资源。平台将提供专属货品补贴与达人现金采买激励，引入750余位明星及超头达人，千万粉以上明星覆盖率达1/3，同时报销机构日常合作费用，全程陪跑商家节点营销。

二是全程陪跑“职人繁星计划”。2026年以来，丽人行业职人支付交易额环比增长36%，平台将投入更多激励举措，陪跑超750个商家推进职人矩阵建设。

三是持续加强优质服务商供给。通过直播排位赛、Big Day等激励举措，引入超100家丽人商家服务商，实现60%的商家覆盖率，助力提升商家内容供给能力。

四是交易与线索广告全面智能化。下半年平台将上线10余项广告产品新功能，推动交易广告简单化、线索广告自动化、交易链路精细化，预计同等投入下商家获客效率可提升24%。

五是丽人安心美认证体系。认证商家可获优先参与平台大型营销活动、全链路官方认证标识等权益，以及直播与短视频激励。目前已有5.2万余家丽人商家通过安心美认证，安心美订单覆盖率达30%。

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