一、Wildberries官宣涨佣

平台佣金作为出海企业无法规避的硬性成本，近年来频频引发卖家热议，费率上调始终是行业的痛点话题。

近日，俄罗斯知名电商平台Wildberries就再度释放佣金调整信号，宣布将从2026年7月7日起上调平台卖家佣金，以对冲燃油价格上涨带来的物流成本压力。

Wildberries将提高卖家佣金 来源：hi-tech

尽管Wildberries表示，此次调整不会影响到所有产品，部分品类佣金将保持不变，一些品类的佣金甚至会降低；但根据专业机构的测算，真实情况可能并没有那么乐观。

第三方数据分析和服务软件平台Wildbox就表示，Wildberries此次佣金调整可能将影响平台约90%的商品。

按佣金涨幅划分，那些仅将Wildberries作为店面展示，主要依靠快递或门店自提方式自行安排发货的卖家，所受冲击最大，佣金预计将上调20%；采用自有仓库发货模式的卖家，佣金涨幅约为6%；而使用Wildberries仓库发货的卖家，佣金涨幅则为5%，相对影响较小。

自发货卖家佣金预计上涨20% 来源：vc.ru

对于Wildberries此次涨佣，平台卖家普遍表示不满。

要知道，上个月圣彼得堡国际经济论坛上，Wildberries刚签下一份补充协议，承诺平台任何有关佣金、物流、回款的重要条款调整，都要提前至少45天通知卖家。结果转头Wildberries就仓促宣涨，打了卖家一个措手不及。

二、卖家成本压力上涨

跨境电商已经成为全球外贸市场增长的新引擎，但澎湃的浪潮之下，平台广告投放、物流仓储、佣金费率等固定开销也在持续上涨，给卖家带来不小的压力。

以俄罗斯市场为例，MySklad服务首席执行官Askar Rahimberdiev就透露，目前俄罗斯卖家在电商平台上的总支出，包括佣金、物流、仓储等，已占到其收入的50%-70%。

卖家在电商平台上的支出占比超50% 来源：business-gazeta

另外，经当地电子商务协会计算，过去三年，Wildberried、Ozon等大型电商平台的物流服务成本上涨了33%至89%，平台佣金上涨了58%至63%，卖家盈利空间被持续压缩。

放眼全球，平台费率普遍上涨现象并非俄罗斯市场独有。

事实上，随着各区域电商市场逐渐饱和、行业竞争加剧、叠加物流与技术基建投入攀升，全球多个主流电商平台都面临盈利考核压力，不得不通过上调佣金、新增服务费、抬升物流收费等方式，将成本传导给广大跨境卖家。

就拿东南亚市场来说，尽管是增长红利爆发的新兴市场，但在“盈利竞速”的压力下，头部电商巨头的涨价动作依然十分频繁。今年5月8日，印尼中小微企业部还就电商平台物流费用持续上涨问题对Shopee、TikTok Shop等头部平台进行了一次集中约谈，公开表态："大型企业（平台）应体谅小型商家。”

印尼约谈头部电商公司 来源：msn

总而言之，头部平台轮番上调各项运营费用已成行业常态，市场红利逐步消退后，平台优先保障自身收益，经营成本最终大部分转移至商家身上。而持续走高的佣金、物流与推广开支不断挤压利润，也倒逼跨境卖家优化供应链、调整运营模式，寻找更稳健的盈利经营路径。

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