1.多家玩具厂接连倒闭

中国玩具出海的“黄金时代”，正遭遇前所未有的生死考验。

日前，广西华盛盈峰玩具制造有限公司（下文简称“华盛盈峰”）的员工在三月三假期返厂发现厂区大门紧锁，显眼位置贴着停业通知：经慎重研议，公司决定于2026年4月20日正式停止所有经营业务。

工厂停业通知 来源：华盛盈峰

据通知显示，关停的原因来自多方面，首先是中美关税摩擦持续升级，海外市场举步维艰；再加上海外客户拖欠巨额货款，资金链彻底断裂，导致无法支撑继续运营，只能无奈退场。

这家倒下的工厂，其实出身“名门”——它隶属于香港华盛玩具，作为国内最早涉足欧美玩具代工的企业之一，曾长期为孩之宝、美泰等国际大牌供货。在2021年，香港华盛将生产基地迁至广西，组建了华盛盈峰，工厂巅峰时期员工多达上千人，十分风光。

实际上，华盛盈峰的这场停业危机并非毫无征兆，其母公司南华集团的业绩早已亮红灯。2025年，其母公司南华集团玩具代工业务收入仅6.257亿港元，较2024年暴跌35.1%。

玩具代工业务收入缩水 来源：南华集团财报

正所谓“冰冻三尺非一日之寒”，工厂的崩塌苏似乎也早有伏笔。有知情人士在社交媒体平台爆料称，上个月路过厂区时，就发现上班的工人寥寥无几，厂区一片冷清。

不过值得一提的是，公司在关停前还算尽责，结清了员工前两个月的薪资，推进人员安置工作，并表示将在优先保障员工权益的前提下，依法启动破产清算程序。

2.玩法变了

时间回溯到2025年底，同属华盛集团的东莞长荣玩具就已率先停产。至于原因，公司表示是玩具行业整体需求萎缩，加上公司面临经营困难，年收入同比下降超40%。

而同样在本月，成立20年的广州雨禾玩具也宣告结业，这家曾年销3亿元、给国际大牌供货的花都头部企业，同样有近千名员工面临失业，管理层耗尽心力筹措资金，最终还是没能逃过倒闭的命运。

在通知中，雨禾玩具表示是受关税和市场环境不断变化的影响，尽管管理层已经耗尽心力筹措资金，但仍然无法摆脱困境。

停止生产运营通知 来源：广州雨禾玩具

深挖这些工厂倒闭的共性，会发现一个致命症结：它们几乎都将“宝”押在了美国市场。

做跨境生意的卖家都知道，去年中美贸易摩擦不断升级，美国对中国部分玩具品类税率一度高达30%-70%，卖家成本大涨，再加上欧美地区通胀高企，订单数量也有所下滑，这一套组合拳下来，很多出海卖家都难以支撑，甚至有消息称“中国将不再生产出口美国的玩具”。

来源：CNN

但好消息是，绝境之中不少玩具企业开拓阿根廷、捷克等新兴市场，并且成效显著——据海关统计，2025年中国玩具在这两个市场的出口额分别增长42.38%、47.09%，成功实现逆势突围。

另外，还有一个不容忽视的变化，那就是虽然传统高客单价玩具订单持续减少，但AI玩具、潮玩等创新品类，出口表现依旧坚挺。

只能说，过去我国一直顶着“世界工厂”的头衔，但很多企业都扎堆在低端代工的圈子里，不仅产品同质化严重，抗风险能力也极弱，很容易被市场淘汰。

现如今，“中国智造”“中国创造”早已不是口号，越来越多企业开始加速转型，华盛盈峰等工厂的倒下，不是落幕，而是产业升级的开始。

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