一、Labubu走出潮玩货架

一边是股价腰斩，一边是新IP孵化接连失利，独木难支的泡泡玛特，突然放了一个出乎所有人意料的大招——卖小家电。

有消息显示称，北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）即将推出Labubu主题冰箱，并选择京东作为首发渠道，这标志着这家潮玩巨头正式进军家电行业。

两款Labubu主题冰箱 来源：泡泡玛特

先来看看产品细节，泡泡玛特首款小冰箱分为Home款和House of The Monsters款两个版本，核心性能和市面上普通小冰箱大差不差，最大区别在于外观设计——机身印有Labubu专属图案，把手也融入Labubu形象元素，很有特色。

发售模式上，泡泡玛特沿用经典潮玩营销逻辑：单品定价5999元，两款机型均全球限量999件，采用抽签限购形式发售，每件产品配备独立编号，靠稀缺属性拉高收藏价值。

定价5999元 来源：泡泡玛特

对此，一部分网友并不买账，毕竟市场上同性能、同容量的小冰箱价格基本不超过1000，有人甚至吐槽就是“普通冰箱上贴了个贴纸。”

不过，高溢价也挡不住忠实消费者的热情。数据显示，截至目前，泡泡玛特小冰箱总预约人数超过1.6万，二手价格达8999元。

泡泡玛特小冰箱二手价 来源：闲鱼

二、小家电市场充满挑战

这几年，泡泡玛特可以说是靠Labubu实现真正的全球大火，海外收入从2022年的1.36亿狂飙至2025年的71.77亿，三年涨超50倍。

最夸张时，该公司市值一度逼近3500亿港元，创始人王宁也凭借约1998亿元身家超过马云和王传福，成为中国第10富。

2025年海外收入达71.77亿元 来源：泡泡玛特

然而，过度依赖单一热门IP的弊端逐步显现，泡泡玛特早早触碰增长天花板。在近期财报发布会上，创始人王宁明确定下2026年全年业绩增速不低于20%的目标，告别过往高速扩张的增长阶段，发展节奏明显放缓。

在新的爆款IP尚未诞生之前，为了保持业绩曲线，泡泡玛特也只能继续通过不断衍生边界来深挖手中王牌Labubu的价值，而以高利润率闻名的小家电市场，就是泡泡玛特着眼的赛道之一。

据悉，目前泡泡玛特小家电项目的代工企业是新宝股份，双方合作品类涵盖小冰箱、电水壶、咖啡机等产品，后续相关产品线还计划逐步进军海外市场。

不过，虽然首款家电产品目前预售情况不错，但当前全球小家电赛道早已白热化，苏泊尔、九阳股份、小熊电器等跨境大卖深耕多年，兼具供应链、技术、性价比与跨境渠道优势，竞争壁垒深厚。

小熊电器官网 来源：bears

跨界入局的泡泡玛特，短期内或许能依靠强大的IP号召力收获一波热度与销量，但长远来看，随着联名家电品类不断扩容、限量单品持续增加，产品稀缺性将逐步稀释。到那时，消费者是否还愿意为高额品牌溢价买单，仍需要打个问号。

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