3月13日消息，知情人士透露，亚马逊正计划将一年一度的Prime Day大促日从7月提前至6月下旬举行，但由于相关计划尚未正式对外公布，具体时间仍可能发生变化。亚马逊方面未作评论。

对于品牌而言，夏季是全年重要的销售周期之一。除了返校购物需求外，这一阶段也是品牌在年底节日购物季到来之前培养用户忠诚度的重要窗口。

来源：PYMNTS

Prime Day是亚马逊最重要的年度促销活动之一，自2015年推出以来一直在7月举行，除疫情期间曾进行过调整外，整体时间安排基本保持稳定。该活动通常覆盖服装、电子产品等多个品类，并通过大幅折扣吸引消费者参与。Prime Day的促销时间也与返校购物季相重合，不少学生和家长会在活动期间集中购买相关商品。

如果活动时间提前至6月，Prime Day产生的销售额将被计入亚马逊第二季度财报，而不是以往的第三季度。由于亚马逊第二季度通常在6月30日结束，这一调整也将改变亚马逊财务数据的季节性结构。

过去十年来，亚马逊不断尝试通过调整活动形式来保持Prime Day的吸引力。例如在2025年，Prime Day的活动时长从以往的2天延长至4天，为消费者提供更多浏览和购物时间。数据显示，2025年Prime Day期间，美国线上销售额达到241亿美元，同比增长30%。

Prime Day不仅对亚马逊自身具有重要意义，也对整个电商行业产生影响。大量第三方卖家依赖这一活动带来的流量和折扣需求吸引消费者。因此，Prime Day的时间安排也受到竞争对手的密切关注，其他平台往往会在同一时期推出类似促销活动以争夺消费者流量。沃尔玛和塔吉特通常会在Prime Day期间推出各自的折扣活动，并持续加大在数字订单履约和当日配送方面的投入。

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