1.石头科技登顶

在全球智能家居赛道持续升温的背景下，家用清洁机器人已成为增长最稳健的品类之一，值得一提的是，中国品牌正以绝对优势改写行业格局。

近日，国际数据公司IDC发布最新报告显示，2025年全球家用清洁机器人市场出货量达3272万台，同比上涨超两成（20.1%），其中扫地机器人作为热门品类，在过去一年的出货量也有所提升，增长了17.1%出货2412.4万台。

更引人注目的是，全球前五大清洁机器人厂商均来自中国，他们分别是石头科技、科沃斯、追觅、小米、云鲸，标志着中国清洁电器从产品出海走向品牌主导的新阶段。

2025年全球清洁机器人排名 来源：IDC咨询

详细来看，作为行业领头羊，石头科技的表现尤为突出。2025 年其以 17.7% 的市占率位居全球第一，在扫地机器人细分领域份额高达 27%，拿下全球销量销售额双第一，凭借技术与供应链优势，在美、日韩等成熟市场都稳居头部，成为海外消费者选购智能清洁设备时的主流选择。

实际上，这并不是石头科技第一次登顶。在2024年，IDC就发布数据称，石头科技的智能扫地机出货量同比增长20.7%，按销量标准，其在全球市场中以16%的占比排名第一，按销售额标准同样以22.3%的全球市场份额夺得第一。

2024年石头科技同样登顶 来源：IDC咨询

与亮眼的增长不同的是，企业正面临阶段性盈利压力。

不久前，石头科技发布2025年度业绩快报。数据显示，公司2025年实现营业总收入186.16亿元，同比增长55.85%；归属于母公司所有者的净利润13.60亿元，同比下降31.19%；扣除非经常性损益后的净利润10.87亿元，同比下降32.90%，呈现“增收不增利”特征。  

2025业绩快报 来源：石头科技

出现这一情况，其实可以归结为以下三大原因：一是为巩固全球地位，品牌加大渠道铺设与营销投放，指出大幅增加；二是产品线向全价格段延伸，中低端机型销量占比提升，拉低整体毛利率；三是洗地机、割草机器人等新赛道处于投入期，前期研发成本较高。

但好在全球化布局与规模效应正在形成，为品牌长期健康发展打下了基础。

2.中国品牌崛起

说起石头科技，它的崛起离不开创始人昌敬的技术背景与精准赛道判断。

2006 年，昌敬从华南理工大学计算机硕士毕业后，先后加入微软、腾讯等头部科技企业，在算法、产品设计与互联网产品化上积累了扎实经验。2011年，他首次创业打造的“魔图精灵”大获成功，被百度高价收购。

随着智能硬件开始兴起，昌敬敏锐盯上了当时仍属小众的家用扫地机器人赛道，2014年正式创立石头科技。凭借过硬的技术研发与产品落地能力，公司很快获得小米生态链投资，并合作推出米家扫地机器人，迅速打开市场知名度。

石头科技创始人昌敬 来源：ePrice

2020年登陆科创板后，公司进一步加快独立品牌建设，持续加大在算法、导航、避障等核心技术投入。

为进一步支撑全球化战略，石头科技早在去年年中就启动港股上市筹备，并在去年年底获得证监会境外发行上市备案通知书，意味着其H股上市进程取得关键突破。

石头科技发行H股获得备案通过 来源：石头科技

从更大的视角来看，过去跨境电商以白牌、低价小件为主，而如今品牌化、高端化、智能化成为新趋势。而清洁机器人的成功恰好证明了，中国智造完全有能力在全球主流市场与国际品牌正面竞争，并占据领先位置。

现阶段，除石头科技外，第一梯队其他中国品牌同样在全球市场各有突破。就以科沃斯为例，从其此前发布的2025年业绩预报来看，2025年公司净利润约17-18亿元，同比暴涨110.9%-123.3%；归母净利润约16-17亿元，同比大涨123.4%-137.36%。

科沃斯业绩预告 来源：巨潮资讯

另外，从其更早前发布的三季度财报来看，其经营性现金流同比暴增1780.60%，这无疑是个巨大的好消息，意味着其核心业务进入高速发展阶段。

可以预见的是，中国品牌包揽全球前五只是开始，未来会有更多智能家电、家居硬件品类复制这一路径，从代工制造走向自主品牌，从跨境销售走向本土化运营。

对于跨境卖家而言，跟随头部品牌的赛道方向，聚焦细分场景与配件生态，深耕内容营销与用户运营，同样能在智能清洁这条大赛道中分一杯羹。

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