3月6日消息，俄罗斯电商巨头Wildberries正在探索进军新的国际市场的机会。内部消息显示，其拓展目标包括东南亚的斯里兰卡、泰国、印度以及非洲的埃塞俄比亚。

Wildberries官方证实，为在埃塞俄比亚试点启动所做的准备工作已在进行中，试点结果将决定该项目的未来方向，预计将于4月在埃塞俄比亚开始运营。平台也正在与合作伙伴就进入印度等亚洲市场进行谈判，其电商网站上已推出“印度制造”专区。

来源：Retail.ru

Wildberries表示，对国际扩张的兴趣源于有机会形成全球贸易链并加强俄罗斯生产商的出口潜力。该公司将非洲视为一个前景广阔的销售市场，希望凭借其在物流、广告、数字基础设施和客户服务方面的专业经验，成为非洲市场的“关键技术合作伙伴”。

据Statista数据，非洲电子商务市场规模在2025年底已超400亿美元，预计到2029年可能增长至560亿美元；而东南亚市场（规模约1800-2000亿美元）到2030年可能增至4000亿美元。

Wildberries去年与埃塞俄比亚国家投资机构Ethiopian Investment Holdings（EIH）签署合作备忘录，双方将围绕产品本地化、投资及技术合作展开联合项目，以支持埃塞俄比亚数字经济和电商相关基础设施的发展。该合作被视为Wildberries拓展非洲市场的重要起点。协议的具体商业条款尚未披露，但内容涵盖对Wildberries产品在埃塞俄比亚市场的适配、本地投资合作，以及支持数字经济发展的技术项目。

Wildberries表示，其国际化经验有助于推动当地物流体系、数字广告和中小企业发展，并提升埃塞俄比亚与全球出口市场的连接度，未来还计划进入包括埃塞俄比亚在内的更多非洲国家。

来源：Birr Metrics

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