1.增速放缓

2026年，跨境卖家的生存逻辑与竞争格局正在被重塑。

日前，ECDB发布了《2026全球电商市场前景预测》报告，数据显示，22025年全球电商收入4.94万亿美元，同比增长9.8%；2026年预计达5.36万亿美元，增速进一步放缓至8.6%。对比2017年至2024年间14%的年均增长率，落差明显。

首次突破5万亿美元 来源：ECDB

换言之，行业正在告别高速扩张期，进入平稳增长的新阶段。而对跨境卖家来说，一个清晰的事实也摆在眼前，那就是靠大盘红利躺着赚钱的日子过去了。

从区域增长格局看，全球电商正在经历明显的“冷热分化”。在全球十大电商国家中，拉丁美洲和亚太地区并列为最具活力的区域市场，而拉美更是其中最亮眼的增长极。数据显示，2026年拉美电商收入预计增长12.4%，远超全球平均水平。

2025年电商收入排名 来源：ECDB

反观成熟市场，增长明显乏力：德国4.6%、法国4.8%、日本4.5%，均低于5%的临界线。可见在未来，欧美不再是那个“随便进场都能分一杯羹”的沃土。

市场结构的另一个显著变化，是电商平台的统治地位进一步强化：2026年，电商平台预计占全球B2C实物商品电商收入的87%，较2025年的86%继续提升。

电商平台的统治地位进一步强化来源：ECDB

这意味着，全球线上消费中接近九成通过亚马逊等大型电商平台完成，对卖家来说也能从中得出一些结论：首先8.6%的增速证明增量空间在收窄，存量竞争在加剧，红利消散后卖家如果没有核心能力，未来会越来越难；其次是87%的份额证明大平台仍然是流量的主要入口，但在背靠大平台的同时，建议卖家还是要有加强自己的品牌认知、用户沉淀，加强护城河。

2.拉美电商规模大涨

实际上，近两年拉美市场的热度一直很高，特别是随着欧美竞争白热化，以及产品合规、市场准入的门槛不断提高，拉美更是成为大批卖家眼中的“新大陆”。

此前，咨询公司Endeavor和拉美电商巨头美客多就发布过一份报告，数据显示，今年拉美电商销售额预计将达到2153.1亿美元，而网上购物增长速度更是惊人，达到全球平均水平的1.5倍，一系列数据再次印证了该市场巨大的潜力。

拉美电商增速远超全球平均水平 来源：pymnts

在整个拉美市场，其实电商的销售版图也较为集中。数据显示，2025年巴西、墨西哥、阿根廷这三大市场的电商销售额，加起来占了拉丁美洲整体规模的近85%，是妥妥的主力。

但深入来看，拉美机会涌动的同时，也有一些事实不容忽视，例如该地区的客户忠诚度极其十分脆弱：报告中，近一半的受访者消费者表示，只要遭遇一次糟糕体验，就会彻底放弃该平台，这自然也对卖家的履约能力和服务质量提出了极高要求。

除此之外，相较于欧美这样的成熟市场，拉美市场也存在更多等待解决的问题。根据当地消费者反馈，配送延迟、退货流程繁琐是最需要改进的问题。此外，有75%的用户希望价格和政策更透明，约三分之一的人期待个性化推荐体验。

75%消费者希望提高透明度 来源：PYMNTS

这意味着，简单粗暴的铺货模式在拉美走不通，本地化运营能力才是真正的门槛。

简单来说，新兴市场不是蓝海，而是另一片红海，高增长背后是物流网络不健全、合规门槛参差不齐这些实打实的问题，看似机会遍地，但每一个机会背后都藏着本地化能力和政策合规的门槛。

回过头看这份全球电商报告，最核心的信号其实就一个：跨境生意正在回归生意的本质。

对于跨境卖家来说，这未必是坏消息，毕竟只有潮水退去，裸泳的人才会现形，而那些真正懂产品、懂供应链、懂本地市场的“懂行人”，反而能在洗牌中抢到更多份额。

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