太阳底下无新事，或许英雄所见，也难免略同。

1.UU跑腿发文疑似公开内涵淘宝闪购

前段时间，淘宝闪购的最新秋季工装可谓出尽风头。

不仅被网友们称赞穿上帅得像赛车手，还一度火上了福布斯中文杂志封面。

8月26日，福布斯中国发布预告称，8名淘宝闪购骑手将身着淘宝闪购最新工装登上《福布斯》中文杂志封面，成为百年以来首次登上《福布斯》封面的一线劳动者。

来源：福布斯

但随着淘宝闪购新工装出圈，很快有网友指出，这款橙黑配色的工装与UU跑腿在2023年发布的一款同色系工装存在多处相似。

对此，UU跑腿在官方微信公众号发布文章《致友商的一封信》，对相似风波进行回应。

来源：UU跑腿

UU跑腿称，近期许多网友在社交媒体上密集@UU跑腿，指出淘宝闪购的设计与其“疾风系列跑男工装”十分相似，网友的措辞中“太眼熟了”“好像见过”“经典复刻”等关键词频频出现。还有网友认为是UU跑腿抄袭了淘宝闪购。

对此，UU跑腿称“不得不站出来回应”。

UU跑腿详细列举了两家制服的设计特点。色系结构方面，均采用黑色与亮橙功能色搭配，不仅色相值高度接近，在色彩分布比例及功能点缀位置（袖口、侧缝、反光条）上也呈现出显著一致性。

版型架构上，两款制服都采用一体式修身剪裁、斜向分割线位置、肩部加固缝线等结构设计，偏差率≤5%。

功能细节方面，反光条分区布局与袖口透气网眼设计，均延续了骑手服的实用主义基因。

来源：UU跑腿（UU跑腿：以上是服装设计团队基于设计基准要素的客观解析，如有不同看法，欢迎广大网友指正）

UU跑腿的“疾风系列跑男工装”是在2023年发布的，至今已经两年多，而淘宝闪购的工装则是2025年8月发布。

部分误解性言论认为UU跑腿是在“抄袭”友商，导致其不得不发声澄清，希望网友“了解此次事件的前因后果”。

最后UU跑腿强调道，“工装再帅也不过是风里来雨里去的工作服”，称好的创意与美学表达难免会出现偶然的“撞车”，对于配送行业来说，除了做好服务外，真正用心的做好骑手与跑男的关怀与保障，才是长久发展的根本。

网友对此事件的看法不一。

有网友认为工装的款式都大差不差，觉得UU跑腿小题大做。

来源：微博

也有网友觉得两款制服确实很相似，有模仿之嫌，认为淘宝家大业大应该有自己的特色。

来源：微博

还有声音认为UU跑腿属于“蹭友商流量”，如果要追溯抄袭，那UU是不是也涉嫌抄袭淘宝的橙色配色。

来源：微博

当然，如果真要说相似，不少网友认为迈凯伦的赛车服才是和淘宝闪购最相似的。此前，有网友在社交媒体对比了迈凯伦22-23赛季的赛车服和淘宝闪购新工装。

来源：小红书

对于淘宝闪购是否构成抄袭，UU跑腿可通过著作权法或反不正当竞争法为依据来参考对照、主张权利。

但很显然，UU跑腿的声明十分委婉，严格意义上算不上对淘宝闪购的抄袭控诉，也并没有什么要维权的迹象。

观察其措辞，可能只是想说明被部分网友误会自己抄袭的情况，在这波舆论上拿回属于自己的话语权。

不过，从目前的情况来看，结果或许出乎UU跑腿的意料。有网友表示支持，但也有部分网友并没有想象中那么买账。

2.淘宝闪购频陷“被指模仿友商”风波

作为阿里旗下炙手可热的业务之一，淘宝闪购并不是第一次陷入这样被暗讽产品相似的风波。

此前，京东外卖业务的核心负责人郭庆在接受《中国企业家》杂志的访谈中，谈及京东向美团发起“外卖大战”3个月后，阿里突然投下500亿的举措。

对此，郭庆表示，“京东从未主动发起外卖大战”，强调只是专注自身业务。

随后，便称对于阿里的策略不完全了解，但认为淘宝外卖入口的频道设计、营销形式与京东“基本一致”，且上线时间晚两个月，评价淘宝团队“学习能力很强”。

来源：中国企业家杂志公众号

据主编查证，两者页面结构确实有一致的地方：入口同样置于首页顶部导航，频道页顶部有相似功能，卡片统一展示店名、评分、月售、满减券等。

左侧为淘宝闪购首页，右侧为京东秒送首页

但受市场需求和用户习惯的影响，产品趋同也属于合理范围内的正常现象，仅凭此很难坐实所谓“抄袭”的罪名。

郭庆也未用“抄袭”一词，而以“学习能力很强”暗指淘宝在五月初左右跟进京东三月的布局，暗示其快速复制频道设计与营销策略，表达不满。

当然，上述这些“暗讽”都只是在舆论层面，并没有真的上升到法律层面的指控，严格意义上来说属于一种公关手段。

而这种略带火药味的发言，在外卖大战中已经上演多次。

平台们你来我往的争论有助于对公众展示说清自身业务的内容，同时也是商战舆论场上的重要手段。

对于用户来说，是不是真的构成抄袭，可能没有那么重要。相较于这些细枝末节的相似指控，用户更在意的也许是商品和服务。

3.淘宝闪购高歌猛进，一路狂奔

近来，外卖大战的三家巨头相继公布上一季度财报，展示“战果”。

今日，阿里巴巴在港股市场盘中一度涨近19%，作为唯一一家发布财报后在资本市场获得如此亮眼反馈的巨头，看似成为此轮战役的暂时赢家。

截来源于：雪球

据阿里巴巴最新财报数据，在淘宝闪购快速增长推动下，淘宝闪购带动淘宝app的月度活跃用户同比增长25%，电商业务月度活跃消费者和日订单量持续创新高。

8月29日，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在财报电话会议上详解了淘宝闪购战略。他表示，淘宝闪购在订单规模、用户规模、商家供给和运力等方面均超出预期。

而2025年以来的外卖大战，极大地改变了市场格局。

美团独大的局面被打破，饿了么并入淘宝闪购后市场份额与美团基本持平，京东则以高增速但低份额的姿态暂列第三。

今年8月，淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，带动闪购整体的月度交易买家数达到3亿，对比今年4月增长了200%。

淘宝闪购不仅在外卖市场表现出色，还对阿里电商业务产生了显著的协同效应。

同时，流量上涨带来了广告和客户管理收入上涨，并提升用户活跃度，起到拉新与减少流失作用，为平台降低了相关费用的投入。

随着夏季旺季高峰结束，预计平台对外卖配送的补贴将逐步缓解，竞争焦点可能会进一步转移。

这意味着，外卖玩家们面临的市场环境已经不再是简单的价格战。

后续，竞争焦点或将转向服务差异化、生态系统协同效应和运营效率，而由此带来的优质服务和商品，可能才是消费者最想买账的。

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