2月4日消息，百果园日前发布2024年业绩预警公告，相较2023年财政年度的拥有人应占利润约3.62亿元，预期2024年财政年度公司拥有人应占亏损3.5亿元-4亿元。同时，公司预期于2024年财政年度的收入将较2023年财政年度的收入113.91亿元减少不超过15.0%。尽管2024全年收入有所下滑，并面临利润亏损的局面，但公司通过一系列战略调整和优化措施，下半年业绩已现改善拐点。

来源：百果园业绩预警公告

对于业绩下滑，百果园在公告中指出，主要原因在于：1、鉴于国内消费疲软，公司于2024年下半年主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求；2、公司鼓励加盟商从该等高租金收入比的门店搬迁至低租金收入比的门店，同时，加盟商专注于租金收入比更具可持续性的优势门店，因此加盟门店数量从2023年12月31日的6,081家减少至2024年12月31日的5,116家；3、公司完成执行2024年初制定的“高质量水果专家与领导者”新战略以提升顾客对公司的品牌认知，包括完成门店翻新、营销活动、聘请美好生活大使等活动，导致2024年财政年度的开支增加。

为改善其经营表现，百果园已采取或将采取若干措施，包括：1、以持续满足消费者对高性价比产品的需求为基础，优化经营效率；2、扩展水果礼产品线，开发节日限定礼品及小包装礼品等，打造水果礼品牌；3、进一步降低加盟成本，激发加盟商持续拓展其加盟店。

自2024年8月启动“高品质高性价比战略”以来，在产品结构与定价策略调整方面，百果园积极拓展中低端价格带产品，深度挖掘各层级市场的消费潜力。以“好果报恩”活动为例，第一期推出的佳沛阳光金奇异果，大果以5.9元/颗的低价投放市场，迅速实现了991.1万颗的销量，环比大幅增长234%。

来源：百果园业绩预警公告

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