董宇辉散发着才华和魅力，当然还有金钱的味道。

一、董宇辉“与辉同行”开播一周年

对于董宇辉和“与辉同行”来说，1月9日是一个值得纪念的日子。

一年前的今天，董宇辉在抖音平台开启了他在抖音“与辉同行”直播间的首播。

当晚，直播间销售额直接突破亿元大关，这一成绩为他赢得了开门红，也为他接下来一整年的辉煌奠定了坚实的基础。

一年的时间转瞬即逝，如今的“与辉同行”的战绩则愈发令人瞩目。

根据瞭望东方周刊发布的喜报，自开播以来，“与辉同行”的全年GMV已经突破百亿大关，订单数更是达到了惊人的1.5亿单，其中农产品的订单量就超过了1亿单。

这一串串数字背后，是董宇辉及其团队不懈努力的成果，也是消费者对他信任和支持的体现。

在前不久中国互联网大数据盛典公布的《2024年度中国网络主播净收入排行榜》中，董宇辉以28.5亿元的收入高居榜首，力压所有网红，稳坐第一的宝座。

紧随其后的李佳琦以25.3亿元排名第二，辛巴则以24.59亿元屈居第三。

出乎意料的是，自2024年9月就被官方勒令暂停经营的小杨哥，居然凭借18.9亿元的收入排在第四位。

单从这一点来看，董宇辉虽然已经是目前的“抖音一哥”，但与曾经的“抖音一哥”还有着不小的差距。

来源：中国互联网大数据盛典

回顾董宇辉的2024，可谓是精彩纷呈。

首先当然还是他在新账号首播时就以过亿的销售额一鸣惊人，让舆论成功偏向于“离开东方甄选不是董宇辉的损失，是东方甄选的损失”。

其次，在2024年7月25日，东方甄选发布公告，董宇辉得到了俞敏洪赠与的“与辉同行”全部股权，正式成为公司的唯一股东，从打工人到正式蜕变为“董老板”。

随后，董宇辉又干了许多大事，其中被各种媒体争相转发的，是他在2024年11月底到12月中旬的短短半个多月时间里，接连成立了四家公司。

分别是终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司和兰知春序（西安）科技有限公司。

这些公司的成立进一步扩大了他的商业版图，也暴露出董宇辉不甘于现状的野心。

而在年末的跨年夜，董宇辉更是斥巨资在西安举办了“与辉同行2025跨年乐享会”，这场晚会星光熠熠，吸引了众多知名艺术家和乐团的参与。

不过除了对董宇辉一如既往的支持以外，这场晚宴收到的最多评价却是“没想到当网红居然这么赚钱”。

对于即将到来的周年庆，1月7号，“与辉同行”发布视频称公司计划搞一个出色的周年庆活动，以此来庆祝这一重要的里程碑。

然而，就在昨天，据直播间主播透露，由于天灾造成的影响，董宇辉下令取消了周年庆相关的各种娱乐活动，并已安排公司捐款。

这一点，倒是突出了董宇辉的社会责任感。

二、“与辉同行”靠向胖东来？

与辉同行一年超百亿的销售战绩，让人不禁联想到一家河南明星企业——胖东来。

2023年，胖东来在网络上意外爆火，同样做到了一年就把销售额卖到了100亿以上。

这一点，就连胖东来创始人于东来都没有预料到，他在一次讲话中更是表示：“胖东来原本2023年计划挣2000万元，没想到到年底挣了1.4亿元。”

来到2024年，胖东来的成绩更是耀眼。

据于东来自己公布的数据，2024年胖东来商贸集团全年累计销售169.64亿元（许昌、新乡两地），其中光是12月单月集团就累计销售了20.41亿元。

这个数据已经比2022年全年销售70亿元左右销售额的2倍还多。

来源：抖音

胖东来的飞速发展，不仅让河南人民为之骄傲，也让全国的消费者羡慕不已。

胖东来以其独特的经营模式和优质的服务，赢得了消费者的信赖和口碑，成为零售界的标杆。

因此，对于去年“与辉同行”的破百亿，有不少人即认为“与辉同行”具有赶超胖东来的潜质，内心却又更希望“与辉同行”能够成为“线上胖东来”。

毕竟，很多人都向往自己家楼下有一家胖东来，只可惜胖东来主要还是在河南营业。

因此，网友们期盼的便是“与辉同行”能够借鉴胖东来的成功经验，进一步提升自身的品质和服务，让全国各地的消费者都能享受到优质的商品。

服务的话，估计还是够不到胖东来的高度。

此外，董宇辉作为与辉同行的掌舵者，需要在保持高速发展的同时，确保企业的稳定和可持续发展。

实话说，目前“与辉同行”的业务基本还是依赖董宇辉个人IP，长远来看，也需要逐步实现“去与辉化”，培养更多的新人主播和团队。

这需要与辉同行在供应链管理、品牌建设、团队培养等多方面进行持续的努力和创新。

三、董宇辉将会面临更多挑战

胖东来之所以能够在零售界脱颖而出，凭借的正是其优秀的产品质量和卓越的服务态度。

正是如此，网友们更希望与辉同行能够继承和发扬这一传统，避免去年各大直播带货直播间出现的假货事件，以及减少董宇辉自己的各种翻车。

进而做到树立良好的品牌形象，赢得消费者的长期信任。

这就意味着即使董宇辉已经坐稳了“抖音一哥”的位置，但与辉同行未来面临的挑战依然不少。

首先，随着直播带货行业的不断发展，市场竞争日益激烈，如何在众多竞争对手中保持领先地位，持续吸引消费者的关注和购买，是与辉同行需要解决的重要问题。

其次，产品质量和服务态度的把控难度也在增加。

与辉同行的销售规模不断扩大，涉及的产品种类越来越多，这就要求其在供应链管理、质量检测、售后服务等方面投入更多的精力和资源，确保每一款产品都能让消费者满意。

此外，董宇辉个人形象的持续塑造也是一大难关。

来源：抖音

一旦董宇辉出现任何问题，都可能对与辉同行的品牌形象和销售业绩产生重大影响。

这一点则需要董宇辉自己在企业管理和战略规划方面不断提升自己的能力，引入更多的专业知识和经验，着眼于企业的长远发展。

四、头部带货主播格局变化不大

在过去的一年中，其他平台的头部带货主播们也在经历着各自的发展与变迁。

在快手平台，辛巴家族依然保持着强大的影响力，尽管辛巴本人逐渐淡出直播带货的前线，但他培养的徒弟蛋蛋在去年双十一大促首日的销售额就超过了6.89亿元。

快手平台也在不断推进去家族化的努力，以促进更多新人主播的崛起。

在小红书，董洁和章小蕙成为了平台的标志性人物。

董洁以其“慢直播”风格和高客单价产品在小红书上取得了巨大成功，她的直播间总是在强调生活方式的传递。

章小蕙则以强调个人对美和魅力的追求，吸引了大量粉丝的关注。

小红书也在不断探索买手电商的新模式，以期在电商领域实现更大的突破。

淘宝直播方面，李佳琦仍然是无可争议的头部主播，去年618期间李佳琦推出了自营产品，进一步拓展了自己的品牌影响力。

同时，通过去年双11的销售数据，李佳琦向外界展示了尽管面临一些舆论风波，他依然还保持着强大的市场号召力和品牌影响力。

总的来说，在过去的一年，包括董宇辉在内的各大网红带货主播都经历了一定的磨难，收获了一定的成长。

“与辉同行”在短短一年内取得了非常不错的成绩，但未来的发展仍面临诸多挑战。

董宇辉的个人魅力需要继续保持，“与辉同行”的“去与辉化”也同样需要逐步开展。

当然，也期望董宇辉能够借鉴胖东来的成功经验，注重直播间卖货的品质和服务态度，真正成为网友口中的“线上胖东来”，让全国各地的消费者都能享受到优质的商品和服务。

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