昨天晚上，我相信很多人都准备等到晚上24点整，想知道詹姆斯的“决定2”是什么。

但是午夜还没有到来，“决定2”已经公布，那只是詹姆斯接的一款洋酒广告。

说实话，虽然我有充分的心理准备，但还是有点被这个“决定”晃到了，更多的人应该被晃了个跟头。

昨天有球迷在公众号留言区问我，有多大可能是詹姆斯宣布退役，我还回答“退役和广告5.5对4.5”。这个4.5里面只有0.5我觉得是他自己接的商单，有40%的可能是亚马逊、NBA和詹姆斯三方联手，推广新赛季主转播平台Prime。

没想到居然是最简单的一种可能。詹姆斯这么大的影响力，动用十五年前那个充满争议的梗，只是推广一款洋酒，这个“决定”有点尬。

据福布斯今年5月公布的数据，詹姆斯在2024-25年度12个月收入是1.33亿（含税和经纪人代理费），而他的实时财富是13亿美元，其中不到6亿是打球的工资，其他都来自公司经营和品牌代言。

詹姆斯拥有五家公司，涵盖体育、媒体、披萨、运动营养等多个领域，代言品牌无法统计，如果每个代言都这样兴师动众，肯定忙不过来，所以詹姆斯和洋酒之间的关系绝不仅仅是代言这么简单。

他有一个习惯，如果有品牌要他代言，他看准了会要求入股，而不只是简单地拍拍广告。比如著名的耳机品牌beats要他代言，他就要求入股，结果beats以30亿美元被收购之后，詹姆斯的股票价格暴涨到3000万美元。

但无论多么大的品牌，用这种相对低端的营销方式，劳动詹姆斯的大驾，并不合适，不合适在三点：

第一，轻易动用退役这个悬念；

第二，捆绑了尘封15年的“决定”这个梗；

第三，说是12点发布，提前了一个半小时。

詹姆斯是不是退役，何时退役，是很多球迷的心结，既想继续看他打球，又知道退役不可避免，所以，詹姆斯和洋酒的这次营销实际上拨动了大批球迷的心弦，毕竟过去20多年代表着他们的青春时光。

虽然詹黑大批存在，但喜欢他的人毕竟更多，所以退役这两个字不说则已，一说就应该是严肃的，因为它代表着遗憾、怀念和对时光流逝的感叹。很多球迷听到只是打广告，第一反应是松了一口气。

据二手票的平台显示，詹姆斯的视频刚刚推出不久，湖人队最后一个主场对爵士的比赛门票就秒光，最高层的“山顶票”从82块上涨到580块，最便宜的双人票760块。而1月28日湖人在克利夫兰的客场球票也价格暴涨，靠近端线一头（球场角上）的场边票6111块，首层2866块，山顶的正面的一个座位1115块。

詹姆斯虽然年过不惑，公开场合霸气十足，但私下是个非常孩子气的人，可能他觉得这样有点好玩。主教练雷迪克被记者问到这次“决定2”，他就直接来一句：“你们这些傻瓜。”

在广告学和传播学上，有一个非常重要的名词叫美誉度，以詹姆斯的名气和影响力，无论有多少詹黑，他带来的品牌美誉度都是正的。

也就是说，洋酒和退役结合本身没有问题，因为洋酒的受众都是有一定消费能力的成年人，其中相当一部分消费者的青年和成年时光都被詹姆斯22年的职业生涯覆盖。这些人无论詹姆斯打成什么样，什么时候退役，是否退役，都不会改变自己对詹姆斯的景仰。与其说他们喜爱和敬仰詹姆斯，不如说用詹姆斯这个符号来致敬自己的青春。

所以，詹姆斯的团队对待这样的受众，应该非常谨慎，饱含敬意。

退役这个悬念当然可以用，那要看怎么用。乔丹说了两次退役，都回来了，那是因为年龄允许，詹姆斯说退役，那就是真退役，不可能再回来。

用退役这个悬念去结合品牌推广，应该非常慎重，但品牌方动用了决定这个梗，詹姆斯的团队居然同意，这是我没想到的。我们都知道，十五年前詹姆斯的决定，实际上是为ESPN做的一次推广，迄今都是非常典型的充满争议的案例。我看了美国传播界的一些大佬对这次洋酒营销的评价不高，有一位打比方说，如果你一部电影拍坏了，就不要拍续集。

我没有任何私下渠道，完全是凭直觉。詹姆斯推出那10秒钟视频，说要宣布“决定2”的时候，我非常谨慎地认为不能排除营销的可能。昨天一整天我都在留意ESPN的动静，发现没有一个字，就觉得非常蹊跷。

但我又觉得，既然动用了十五年前的梗，一定是非常重大、了不得的事，如果是亚马逊Prime也能理解，没想到居然是可能性最小的个人商单。

我大学的专业是国际新闻，这是传播学中的一个门类，因此也学了广告和公关，随着新闻行业的转变，如今这个系已经改名为文传系。

虽然这次洋酒推广不会影响詹姆斯在篮球历史上的地位和影响力，那肯定不是传播学中一个成功的案例。

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