近日，河南开封4A级景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，主持人王婆因为口才和表演功力人气高涨。“王婆说媒”不仅凭一己之力带火整个景区，也在社交媒体上受到年轻人的追捧。据第三方平台查询数据发现，“开封王婆”抖音粉丝16天涨粉超过500万。

王婆这位古典小说《水浒传》中的人物角色，被河南开封景区活灵活现地搬到了文旅发展的舞台上，不仅成为月老手下的“销冠”，被网友戏称“没有说不成的媒”“开封爱情魔法师”，更为景区带去了一波波的流量，让景区墙头山头、对面茶楼黑压压挤满了热情的游客。

为文旅赢得流量，将流量变成增量，需要以游客为本。另辟蹊径想点好办法，通过角色扮演的方式让游客在景区游览中有更强的沉浸感和体验感，才能更好契合游客的口味，为文旅赚取流量。曾经有游客表示，在观看“王婆说媒”的过程中，不仅享受到了欢乐和愉悦，还意外地收获了美好的爱情，这种意外的惊喜让人倍感快乐，也让人们更加珍惜这次旅行中的每一刻。

热流之上是生活，借此更能打造文旅品牌。很多年轻人因为工作忙，缺少这样的交友平台，而觅得佳偶是他们非常重要的人生大事。“王婆说媒”栏目曾因为单身游客们极具表现力的相亲方式多次登上热搜。因此，无论是淄博烧烤、天水麻辣烫，还是王婆说媒，它们的背后都是我们对美食、对佳偶的渴求。再加上地方文旅特色，共同打造文旅品牌。所以，“王婆说媒”走红网络，是“人物+文旅”创新设计的成功，更好赋予了景区磁场效应，迅速成为大众文旅需求的新宠。各地旅游资源丰富多彩，无论是传统文化，还是红色资源，都有不同风味特色。在这样的背景下，聚焦大众生活消费的需求，让著名经典人物与文旅产业碰撞融合，将带来全新的发展机遇。各地文旅部门应积极探索新的文旅宣传方式和创新内容，为地方文旅发展打响品牌，吸引更多游客纷至沓来。

景区“网红”要成为“长红”，文旅“流量”在顶流之上不走偏才能转变为“增量”。从哈尔滨旅游爆火到天水和开封，可以看出当下旅游城市或旅游目的地出圈的速度越来越快，但因为热流持续的时间非常短，所以就需要各地持续不断地创新，为旅游景区注入新内涵，才能让更多吸引消费者眼球的产品和内容带火景区。另外，旅游网红招牌更要爱惜自己的羽毛，要预防某些“网红”行为发酵成为损害品牌形象、伤害共同利益的行为。相关部门要及时跟进监督措施，畅通游客反映渠道，让旅游目的地站在顶流之上不走偏，为文旅热潮产生更多增量。（文/张瑾）

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