在刚刚过去的双11期间，各大赛道的各个品牌各显神通，以期抓住此机遇，带动旗下产品的销量提升。上海缙嘉也是如此，双11全集团全品牌增长突破96%，同时其美妆个护品牌且初位于天猫新品牌全周期国货新锐护肤品成绩单TOP20，全渠道GMV突破1.79亿，同比增长128%。

如今美妆护肤赛道日益内卷，不少品牌都是抱着“壮士断腕”的精神，努力维系现有市场占有率，业绩增长更是停滞不前。在此背景下，且初却能够逆势增长，其究竟有何独特之初？据悉，精研功效护理品牌且初深刻洞察女性护肤细节，瞄准了用户在细节层面的精细化需求，并确立长期主义品质道路，开发出诸多精细护理产品。

当然，且初今天的成绩，也离不开其母公司上海缙嘉的深度赋能。上海缙嘉在行业市场拥有将近20年的护肤品贸易与品牌经历，一方面为且初提供了洞察消费者声音的良好平台，另一方面能够在且初成立之初给予赋能，使得且初拥有优越的产品落地条件。基于此，且初始终基于消费者真实又确切的肌肤需求来开发产品，自然能轻易俘获广大女性消费者的“芳心”。

举个例子，对于了解且初的消费者来说，大多数人应该都听说过其前阵子推出的新品，全新升级的第三代土豆泥卸妆膏。该卸妆膏产品从研发阶段便精益求精，从数万份卸妆真实反馈中汲取灵感，革新三大速卸配方技术，从功效、肤感、包装、理念四个维度进行升级，让卸妆更快速，卸后无残留。这个例子，反映出且初始终以消费者为原点的品牌精神，能够持续关注用户的新痛点、新需求，不断优化和迭代自身产品体系。

从且初的爆款产品反观其品牌策略，大致能够得出一个结论。那就是且初所推出的产品之所以上市即爆品，是因为它在产品制造之前就经过了充分的调研和经历了长时间的打磨。具体来说，且初会在产品研发阶段，且初通过找到不同肤质、不同人群、不同维度的测试数据，反复打磨与精心调试，如此一来，打造爆款产品的成功率就会大大提升。

接下来，相信且初会坚持长期主义道路不变，继续秉持初心，不断迭代和完善自身功效护理产品体系。在如今的美妆个护赛道当中，且初这种愿意走长期主义的国货品牌会更具竞争力，将在未来取得更为耀眼的成绩。

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