日本资生堂(Shiseido)下调了2023年业绩指引，预计今年的净利润180亿日元，大幅低于之前预期的280亿日元，同比-47%。预计今年的收入为9800亿日元，略低于之前预期的10000亿日元，同比-8%。

公司认为业绩大幅不及预期的主要原因有两个：

1、我们这边消费复苏不如预期，资生堂销售额持续下滑

2、8月底日本排放核污水后，我们大量减少了对日本产品的购买。

我在网上也查到了一些数据，资生堂在2023年“双11”预售首日成交额仅为1.3亿元，同比-74.1%，销量只能用暴跌来形容了。

我查了下数据发现，我们是资生堂的第一大收入来源地区，占比32.65%，而日本地区的收入只占27.97%。不过细想一下也对，日本市场消费人群数量远没有我们这边市场庞大。

数据来源：资生堂财报

但我最近在思考一个问题，业绩的大幅下滑，主要是我们消费力下降？还是这些消费品品牌自身经营就出了一些问题？哪个占主导因素呢？

在很多朋友的传统认知里面，消费行业应该是一个长坡厚雪的长牛行业，但是，最近我发现原来很多消费股的股价，已经跌得粉身碎骨。

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