告期内，主要着力于以下方面的工作：

1、设计驱动，促进产品升级

注重品质与创新，聚焦核心品类，在产品升级方面加大投入，以核心品类核心单品突围市场。通过优化生产技术及工艺进步，加强产品研发设计，深耕产品功能研发与科技创新，进行产品升级。同时推出具有复合功能，兼具实用性与时尚性的单品，做到运动、生活、工作跨场景融合，满足消费者对多场景穿着的需求。

在产品设计方面，灵活响应消费者的差异化需求，精准推出符合品牌调性的各类产品，同时吸引更多年轻消费者。加强与设计师合作，将传统文化与当代生活方式相结合，打造高品质的服饰美学，提升品牌的文化属性和时尚度。

2、精准服务，提升会员粘性

面对消费市场的变化，通过精准会员营销来稳定市场份额。建立全链路精准、高效、可衡量的立体营销体系，利用新推广媒介和内容营销来增强品牌与消费者之间的互动和共鸣。对会员体系进行升级和完善，通过重新梳理会员等级、优化积分制度、增加会员权益等方式，为会员提供更加个性化、差异化的服务。积极投身会员营销，促进客户存量、增量以及质量的提升，实现会员价值最大化。随着大数据技术的发展，品牌越来越重视利用数据分析工具，为精准会员服务提供有力支持。

报告期内举办多场社群活动，时刻与会员保持密切沟通及高频互动，向会员传递公司品牌价值与文化理念，倾听消费者声音，创建会员与品牌之间的情感链接，增强会员粘性。报告期内，会员消费人数同比增长11%。

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