《电鳗财经》电鳗号 / 文

在2024年这个充满挑战与机遇的年份里，飞科电器却似乎遭遇了前所未有的困境。近期，飞科电器披露了其2024年度业绩预告，预计归母净利润将大幅下滑54.45%，扣非净利润更是暴跌58.81%，这一消息无疑给市场投下了一颗重磅炸弹。自2016年上交所挂牌上市以来，飞科电器此次的预披露很可能成为其表现最糟糕的一次，净利润下滑幅度之大令人咋舌。

飞科电器将此次业绩暴跌的原因归咎于公司正处于双品牌结构战略调整的市场衔接过渡期，以及消费环境变化的影响。在家电行业竞争日趋激烈、产品同质化和价格战愈演愈烈的背景下，如何找到业绩成长的突破口迫在眉睫。

回顾飞科电器的发展历程，我们不难发现，其早期凭借对剃须刀市场的敏锐洞察和精准定位，迅速崛起为国内行业巨头。

但电动剃须刀作为飞科电器的核心创收业务，其销量在近年来也开始出现下滑趋势。尽管飞科电器试图通过推出双品牌战略来细分市场，但消费者并不买账。业内人士指出，在消费两极分化的大背景下，小家电市场需要靠高品质、高性价比吸引中高端消费者;而在低端市场，又面临着众多价格更低、性价比更高的竞争对手。

另一方面，飞科电器的核心产品不仅销量增长停滞甚至下滑，而且缺乏能够引领市场潮流的“爆款”品类。这使得公司在激烈的市场竞争中逐渐失去了优势地位，利润空间也不断受到挤压。

面对如此严峻的形势，飞科电器是否能够及时调整策略、重回正轨呢?从目前的情况看，这无疑是一个巨大的挑战。对于李丐腾来说，他曾经凭借独特的品牌策略带领飞科电器走向辉煌;如今，他也需要深刻反思并改变以往的发展模式，从而挽救公司于危难之中。

《电鳗财经》将继续关注后续发展。

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